ชื่อเรื่อง กลยุทธ์การตลาด ที่มาของแนวคิดการพัฒนามาจากแนวคิด

ผู้แต่ง Eric H. Shaw

Department of Marketing, Florida Atlantic University, Boca Raton,Florida, USA

โมเดล นี้อธิบายตามความเข้าใจคือ เป็นการผสานกันระหว่าง concept และ Framwork   เป็นกลยุทธ์ตลาดทางเลือก แตกต่างกันในแต่ละขั้น ของ PLC และเปลี่ยนแปลงภายใต้เงื่อนไข SWOT ซึ่งแต่ละตัวแปร  ที่เข้ามาส่งผลกระทบต่อ วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ทำให้นักการตลาดต้องเลือกใช้กลยุทธ์ให้เหมาะสมกับเวลาและสถานการณ์นั้น

ประกอบไปด้วย กลยุทธ์เพื่อเจาะตลาด  กลยุทธ์เพื่อขยายกลุ่มลูกค้า  กลยุทธืขยายแบรนด์ กลยุทธ์ สร้างความแตกต่าง กลยุทธ์ เพื่อเก็บเกี่ยว และกลยุทธ์เพื่อถอนตัวจากตลาด